BRAND COMMUNICATION

品牌傳播

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為這些品牌設計嗅覺營銷

整理:尚易 / 更新時間:2005-09-03

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1、高端皮鞋品牌——Redsand

意大利Redsand品牌創建于1916年,源自意大利皮鞋世家之子比比托先生的完美設計。Redsand始終保持“高貴、典雅”之風范,簡潔的外形,流暢的線條、優質的材料和完美的質量保證。如何為Redsand選擇一種獨一無二的氣味?可以考慮從產品屬性和品牌來源兩方面著手。

產品屬性可強調從產品本身來考慮使用相關氣味,比如學習登喜路設計氣味時強調了皮革的味道。

品牌來源則考慮Redsand源于意大利,而且其中文譯意讓人首先聯想到“紅沙—沙灘—意大利海灘”,可加入“海洋”氣息。

2、高端男裝品牌——VASTO

VASTO這一國際高端男裝品牌,以“紳士生活”為理念,期望將東西方生活文化融為一體。VASTO品牌致力于為男士提供最高品質的著裝裝備及文化,目前擁有服裝、鞋類、皮具、腕表、書寫筆及精品等豐富的產品組合。在中國地區開設專賣店200余家。

不妨試試從品牌定位為VASTO選擇氣味:VASTO代表的紳士生活在穩重大氣的外表下,其實擁有一顆躍動的心,擁有東西方智慧,樂于分享知識及生活樂趣,選擇木調氣味可以很好地其體現紳士特質和東方氣息。

3、電商購物平臺——唯品會

唯品會,一家專門做特賣的網站,每天100個品牌授權特賣、確保正品、確保低價。唯品會創立之初,即推崇精致優雅的生活理念,致力于提升中國乃至全球消費者的時尚品位。

為唯品會選擇一種氣味,關鍵是想清楚哪個環節才是唯品會實施嗅覺營銷的關鍵。事實上,純電商品牌在整個交易過程中,能夠參與的感官僅是“視覺+聽覺”,而像嗅覺等其他感官可參與的時刻就是“收貨”的時刻,那么是否可以考慮在包裝盒上做氣味的文章,讓消費者特別是主力女性消費者收到快遞、打開包裝盒的一瞬間就能被氣味所吸引?如此一來,一致、特別的“唯品氣味”不僅能讓消費者備感新鮮,還會形成美好的聯想與回憶!

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