BRAND COMMUNICATION

品牌傳播

BRAND COMMUNICATION

構建在互聯網發展趨勢下品牌傳播策略

整理:尚易 / 更新時間:2017-10-26

在過往的品牌咨詢中,尚易服務的企業伙伴,時常面臨這樣的問題:

“新媒體環境的變化,該挑選推薦什么樣的媒介,適合企業的精準傳播。”

“網信輿論的凈化,使得企業發聲成本更高,品牌傳播將采用什么樣的傳播策略。”

“新媒體KOL大號,除了雙微(微信微博),我該挑選哪些KOL來進行傳播。”

“互聯網的飛速發展,企業的輿論聲量,怎么樣進行監控預測輿論的導向。”

5702d2714d7c2abd3ca1d7c65edba34b.jpg

這些都是很好的問題,而且網絡上,有很多人對于這些,有很精彩的回答。在面對這些問題的時候,如果加以咨詢推演,不難得到解決上述問題的方案。品牌的營銷,問題比較瑣碎,不同的視角,也會產生如上述問題一樣,形形色色不同的問題。

與其討論這些具體問題,不如暫時放下這些瑣碎的問題。對于品牌營銷,可以拆解為二個問題:

首先,我們的品牌定位是什么?

如果發散性的去探詢上述傳播中的具體問題,尚易在服務眾多客戶中,發現很多企業方,在提出品牌傳播的需求時,自身的定位都梳理的不夠完善。舉例來說:

品牌做營銷策劃,對于搜索推廣的關鍵詞,都沒有定義。當下的互聯網品牌營銷,究其根底,無非BAT三大陣營,搜索、電商、社交,而關鍵詞是群體性給企業的標簽。流量的獲取,企業的基礎認知,都來源于關鍵詞的定義。

其次,我們的品牌傳播目標是什么?

企業品牌的營銷,始于企業定位,終于營銷目標。而品牌的營銷目標,無非三種:提高爆光度,業務轉化率,公關危機。通過這三種維度的目標,根據企業自身的發展階段,就能夠辯別出當下企業品牌的傳播目標是什么。

上面探討了品牌傳播的問題,及如何定義傳播需求之后,不可不了解當下互聯網發展的趨勢,行業發展的變化趨勢,使得企業品牌營銷,面臨著更復雜的環境,消費者個性化、品質、體驗的需求變化,傳統的營銷思維方法,越來越不適應新的互聯網環境。互聯網發展趨勢,是造成傳播問題的市場背景因素,只關注傳播問題,而對于互聯網背景的驅動,很容易在品牌傳播執行中迷失。通過行業發展觀察,大致在當下,我們看到2種趨勢,對于企業品牌營銷至關重要。

  一.經濟發展帶來的消費升級讓消費者更重視體驗和個性

在改革開放、經濟飛速發展的近40年以來,從物資潰乏的年代,已發展成豐富的時代。80、90后成消費的主力軍,主力消費群體年輕化,所帶來的消費決策的變化,成為影響企業市場的重要因素。

如餐飲行業,在方便面行業,隨著消費者對于飲食要求品質的提高,方便面行業,已連續4年銷量下滑。

2006年,五谷道場銷量達10億元,近兩年間虧損達2億元,而到今年6月五谷道場以5228萬元,被克明面業收購100%股權和債權。

相比較于方便面行業,不止是五谷道場的敗退,而與此同時,近幾年快餐業的飛速發展,有行業人士觀察分析說,“不止要吃得飽,更要吃得好”,已成為如下餐飲消費的訴求。透過餐飲業中的方便面市場來看,消費升級的用戶需求價值的變化,是對于消費體驗更高的追求。

二.人工智能快速發展,移動浪潮下品牌傳播面臨智能化的趨勢

Alphago戰勝李世石,讓各界意識到人工智能技術,正在應用成熟。2017年,人工智能將進入快速發展期。互聯網企業在人工智能領域的布局,BAT人工智能戰押注不斷加碼:

BAT等互聯網領頭企業,在人工智能的發展上,具備天然的優勢:大數據是人工智能發展的必要基礎條件。BAT等巨頭,紛紛設立人工智能研究院,并在各自的領域,取得了一些應用場景。未來的互聯網,隨著智能物聯網的發展,網絡應用可以更加無形,如阿里巴巴的支付,已經實現用戶無需手機網絡,通過人臉識別,即可實現消費購物的功能。

在互聯網環境的變遷下,北京尚易有限公司,簡稱“尚易”,是以“科技公關”為理念的創新型數字營銷服務商。尚易依托自身技術團隊開發出大數據輿情監測系統、搜索引擎優化系統、口碑營銷系統、新媒體營銷系統等等,構建了尚易獨有的“品牌搜索環境營造” 服務體系,尚易堅持以技術為核心支撐的數字化品牌公關戰略,為企業客戶提供具有競爭力的數字品牌服務解決方案,樹立科技驅動品牌影響力的品牌公關理念。尚易團隊,在服務于諸多品牌傳播的項目時,累積了豐富的互聯網傳播經驗。服務的行業客戶有:智能電視、物流、金融、直播短視頻等行業領域。

排球发球动作要领