BRAND PLANNING

品牌策劃

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品牌孵化加速初創品牌體系建設

整理:尚易 / 更新時間:2018-12-15

為了創建品牌新優勢,迎接市場新常態,近日,由中國紡織工業聯合會流通分會、中國服裝協會、東莞市虎門鎮人民政府主辦的2014全國服裝品牌孵化基地經驗交流大會在虎門召開。大會總結了品牌孵化基地在推進自主品牌建設上取得的成績,推廣了各地品牌建設的先進經驗,受到了越來越多服裝專業市場的一致好評。 

品牌孵化

中國紡織工業聯合會副會長、流通分會會長夏令敏,中國紡織信息中心副主任、中國紡織工業聯合會檢測中心主任伏廣偉,中國紡織工業聯合會流通分會秘書長張海燕,新絲路時尚機構董事長李小白,虎門鎮黨委副書記、鎮長曲洪淇,虎門鎮人民政府副鎮長黃沛民,虎門富民集團副董事長潘繼軍,虎門富民集團副總經理盧道智等領導,以及北京大紅門服裝商貿城、中國常熟服裝城、株洲蘆淞服飾城、重慶朝天門市場、成都大成服裝市場等來自全國30家中國服裝品牌孵化基地的市場代表,攜基地自主培育的幾十家中國服裝成長型品牌企業代表出席了本次活動。 

堅持夢想,五年孵化成就顯著 

“為了弘揚中國服裝自主品牌強國夢想,扶持成長型企業快速成長,強化專業市場品牌孵化功能,培育行業可持續發展動力。在這個主旨下,中國服裝品牌孵化基地評定工作已走過五個春秋。”中國紡織工業聯合會副會長、流通分會會長夏令敏表示,五年來,協會和專業市場在緊緊圍繞“品牌孵化、品牌培育、品牌建設”三大核心導向下,各品牌孵化基地均開展了大量的品牌建設與服務工作,同時也取得了傲人的成果。”可以說,本次品牌孵化基地經驗交流大會既是中國服裝成長型品牌的五年紀,也是眾多肩負培育我國自主優秀品牌的孵化基地的一場經驗交流會。” 

面臨新常態,如何引領專業市場及品牌企業探尋新的發展方向,助力專業市場及品牌洞察市場環境、快速調整發展戰略,今年2月以來,中紡聯流通分會特對歷屆獲得“中國服裝品牌孵化基地”的單位進行了第一次整體復評,其中虎門富民時裝城、北京天雅女裝大廈、西柳服裝市場等30家品牌孵化基地通過復評,并被授予“2014~2017年度中國服裝品牌孵化基地”稱號。會上,中國紡織工業聯合會流通分會秘書長張海燕還做了《基地與品牌綜合服務》的相關介紹,并對品牌服務工作進行了細致解讀。同時并啟動了“品牌之星?2015中國十佳新銳服裝品牌評選項目”,屆時流通分會將從過去五年來評選出來的300多家中國服裝品牌里面優中選優,推出10個最好的品牌在全行業推廣。 

隨著CHIC2015移師上海,流通分會的品牌推廣也不斷在調整,將充分滿足參展商面對消費需求、消費方式以及商業模式、營銷手段的需求變化,2015將針對不同發展時期、不同品牌的差異化需求提供匹配的服務,通過品牌的推廣,助推品牌達成商貿合作,進而整合資源,發力品牌建設。中紡聯流通分會事業發展部副主任王水元表示:“屆時,我們將在展會的平臺上可以通過走秀、新聞發布會以及整個展會的全媒體平臺立體的幫企業進行品牌推廣。” 

因地制宜,創新實現共贏 

無論是遼寧西柳服裝市場的市場格局規劃與品牌系統建設,還是天雅女裝大廈專一搭建以女裝為主的經營理念,或是虎門富民時裝城在對品牌企業基礎服務和系統規劃,都是基地踏實服務品牌、認真落實品牌建設的有力表現。 

“遼寧西柳服裝市場被授予‘中國服裝品牌孵化基地’稱號以來,依托西柳市場商貿物流和周邊地區配套產業優勢,按照市場與產業互動模式,規劃建設專業市場集中區和市場配套加工產業園區,推進市場集群與產業集群良性互動,亮麗推進品牌化建設,放大品牌孵化功能,成功打造了中國北派服飾產銷基地。”海城市西柳市場建設管理委員會副主任朱勇在分享經驗時透露,為振興西柳紡織服裝產業,提升西柳對外知名度,海城市政府按照省和鞍山市提出加快發展服務業,全力實施商貿興市和經濟區劃戰略,出臺了一系列有利措施,并政府牽頭建立現代化物流,實現了一站式采購;建立了產品研發設計、電子商務、品牌推廣、教育培訓、商戶俱樂部等五大平臺以及運營管理、交易展示等五大功能中心,極大的提升了西柳的商貿流通。“特別是持續五年開展‘北派服飾萬里行’系列活動,大大提高了市場占有率;連續三年與義烏市場互辦展貿,實現了優勢互補,產品流通以及‘絲綢之路?西柳驛站’拓展西北市場五年戰略規劃的提出,西柳市場在不遠的將來必將成為國際化千億市場。” 

無獨有偶,成都九龍廣場雖然地處服裝產業并不發達的西南,卻做成了培育當地女裝品牌的一面旗幟。“可以說,這么多年九龍廣場是在生存中求發展,發展中兼顧品牌。和白馬比我們很特殊,90%資產或店鋪90%都是銷售出去的,因此在品牌管理上很有難度,必須要借助一些行政手段來完善。所以我們和韓國服裝企業達成了戰略合作,借助他們的品牌研發、渠道力量,來引導我們。”成都恒達天晟公司(九龍廣場)總經理周琪表示:“品牌一定要進行多樣化,不光是去關注品牌服裝的建設,還要關注本身專業市場品牌的建設,只有這樣才能做成共贏的局面。” 

正是借力因地制宜,各品牌孵化基地用創新實現了品牌與產業、與基地的共同發展。 

加快轉型,服務助力品牌成長 

“目前,行業最大的一個變化,就是紡織服裝產業開始邁向服務化,這是這幾年整個工業系統轉型的方向。特別是作為終端消費品的服裝、家紡、紡織行業的服務化特征更加明顯,我們流動渠道在這里表現很突出,一個是從產品制造向兩端的銷售環節轉型延伸,二是在紡織服裝產業當中定制服務在逐步增長。同時產業服務化也在于采購轉移。”對此,夏令敏強調:“服裝品牌孵化基地要積極樹立專業市場品牌意識,充分重視專業市場品牌化發展。加強品牌的服務體系建設,從品牌要素成長的需求出發,來構建我們的品牌服務體系。” 

面對新常態,對專業市場而言,品牌化是不二的選擇,沒有第二條路可走。“商戶從企業到成為品牌,不僅需要有耐心,更要走一個持續的過程,這個絕不是短時間內一蹴而就的,對于每一個市場不同的發展階段而言,在品牌的培育上更是至關重要。因此,必須要牢固樹立品牌意識,才能不斷的激發大家品牌發展的動力。如何讓大家的意識樹立起來,激發出發展的欲望,不僅需要協會給予更多的引導跟培訓,還要求專業市場完善品牌服務體系,建立品牌服務機制。” 

加強品牌的服務體系建設,必須要從品牌的四大要素以及要素成長的需求出發來構建。即在品質控制、創新設計、快速反應方面和社會責任方面下功夫。“同時專業市場也需要有一個互聯網思維,比如市場的業態原來是做B2B,現在是做B2B,而將來B2B一定會遠遠超過B2C,會更加的活躍。只有為品牌尋找更多的市場空間,發散互聯網思維,才能構建新的服務體系,促進品牌茁壯發展。”夏令敏指出,實現品牌成長,還需要有帶頭大哥,要重點培育一批有特點、有影響力、有能力的商戶兼品牌,帶動發展,虎門、白馬、天雅所走的路都表明品牌的發展離不開大客戶的帶動,離不開好的商戶的帶動。 

如何讓成長型企業充滿生命力,讓有活力的品牌能夠在中國紡織服裝生態中健康成長,形成好的品牌生態,不僅需要專業市場的創新服務,更離不開行業協會的引導。相信,在眾志成城的發力下,中國品牌一定會成長、繁榮,根深葉茂。

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