BRAND PLANNING

品牌策劃

BRAND PLANNING

初創企業如何進行品牌策劃與品牌建設

整理:尚易 / 更新時間:2019-05-26

品牌對一個企業的影響力是巨大的,是一個企業無形的資產。品牌能讓消費者記住你、喜歡你,有好的機會時會想起你。但目前很多中小企業都面臨品牌策劃的問題,不知道該怎樣進行品牌規劃,那么就由尚易小編來帶大家認識一下,沒有品牌基礎的企業,該如何進行品牌策劃?

品牌策劃

第一步:品牌定位

品牌定位可以從用戶需求、用戶痛點觸犯,解決用戶的根本問題,給他們一個選擇你的理由。

也可以從差異化角度出發,與競爭對手形成區隔,給用戶一個為什么選擇你而不選擇競爭對手的理由。

最后,最理想的情況是,你的品牌是品類的代表品牌,使用戶在想起哪一類產品是,就首先想到你。

第二步:品牌傳播

當前,傳播的通道很多種,除了傳統媒體之外,新媒體是很多中小企業比較青睞的品牌傳播渠道。

圍繞產品做內容、做信息流推廣、都是很不錯的方式,最后讓自己的品牌價值和形象在用戶心中占據一定的位置。

第三步:品牌管理

首先品牌核心的東西,很難被人模仿。其次,品牌核心的東西,很難被人模仿。品牌要建立全面的品牌運營配稱,以及讓對手難以復制的整體系統。

比如,喜茶在創業的前半年里,扎根于廣東江門這個只有十幾萬人口的小城中,認真研發產品,充分試錯,建立了從產品設計、供應鏈管理、價格到用戶體驗、服務、店面設計、品牌傳播等各個方面的綜合能力,他們那種“酷酷的,設計感十足”的調性,持續產出的創意,山寨版很難持續模仿。

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