BRAND PLANNING

品牌策劃

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品牌整合策劃,判斷優秀核心傳播語的標準

整理:尚易 / 更新時間:2014-12-13

企業產品品牌整合營銷策劃,產品的核心傳播語就是產品的核心廣告語,是產品在傳播過程中能夠引起消費者注意、形成深刻記憶,具有特別重要意義的一句話或短語。好的核心傳播語要切合品牌或企業所要傳播的定位。

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核心傳播語是產品、品牌價值主張的一個載體,在產品或品牌的傳播過程中起到十分關鍵的作用。作為產品、品牌價值主張的載體,成功的傳播語都必須遵循一條原則:即不可背離品牌的核心價值主張,縱觀國際成功的知名品牌,無一不是如此運作。

因此,產品、品牌的核心傳播語必須在定位的基礎上進行各項表現。無論是做廣告、宣傳物料還是銷售人員的說辭,體現產品、品牌的核心價值的語言、說辭等都必須先進行定位,符合品牌或產品的定位,在定位的基礎上創新、提煉,形成一句有效的傳播口號,即產品、品牌的核心傳播語。

例如,“怕上火,喝王老吉”這樣短短的一句話成為王老吉進軍全國市場的傳播利器,因為它把所要說的“王老吉是預防上火的飲料”的信息表達出來了。這就符合王老吉的品牌定位。而此前,王老吉的廣告語是“健康家庭,永遠相伴”,這種過于泛化的廣告語是沒有效果的,這與其原來的定位過于泛化有關。還有“農夫山泉有點甜”、海王集團的“健康成就未來”等直接說出了產品以及品牌的核心價值趨向。

在實際操作創作品牌、產品的核心傳播語時,品牌、產品的核心定位語往往是最能體現其核心價值的語言表達形式,該定位語肯尼個是唯一的,體現最恰當的品牌、產品蘊涵,是具有恒久生命力的品牌表現文字,也可能有其他的表現方式;當然,核心定位語最好應當使具有市場穿透力的傳播語,最具核心的價值表現張力和延伸力。但是,好的傳播語卻不一定就是品牌、產品核心定位語。

易派管理營銷策劃師總結評論:企業產品營銷策劃,市場精準定位、渠道建設,整合營銷策劃,不同時期不同營銷策略應對,給予最為實際指導與建議。

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