BRAND PLANNING

品牌策劃

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整合營銷策劃六部曲打造企業品牌

整理:尚易 / 更新時間:2018-08-16

尚易企劃以多年的網絡營銷經驗整合營銷六部曲:傳播策略分析、傳播策略制定、傳播內容執行、品牌形象傳播執行、數字傳播渠道執行、數據監測與優化。

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一、傳播策略分析

品牌傳播策略是企業在品牌的內外部傳播工作中的策略,和品牌建設策略、品牌管理策略一起構成了品牌策略。傳播不是新聞發布或是簡單的廣告投放,而是一個企業或一個品牌,它的一言一行、一舉一動給消費群體傳達的信息,就是傳播的過程。

一個有計劃的、系統的品牌傳播策略能夠給企業帶來更好的競爭力,尚易企劃以深刻的行業洞察進行受眾分析、競品分析、市場分析和企業運營分析,以制定最有效的傳播策略。

二、傳播策略制定

傳播策略包括企業定位、用戶定位、內容辨別和渠道分析,在傳播策略制定階段,尚易企劃對消費者溝通內容進行定位、對互聯網形象傳播進行策劃、對數字渠道進行分析,制定符合企業自身情況的傳播策略。

三、傳播內容執行

內容關系到品牌口碑的提升,也關系到企業能否將流量變現。優質的內容更容易讓用戶產生好感,增加品牌的忠誠度,從而增加轉化。在內容方面,尚易企劃為企業進行創意設計和官網策劃,并有專業的名譽管理團隊,為企業撰寫優質、原創的文案內容,并通過各媒體平臺進行傳播,增加品牌影響力。

四、品牌形象傳播執行

品牌是企業的一種無形資產,品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可,是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。消費者認可某一品牌,是對企業及其產品的一種信任。越早樹立品牌,越容易占領用戶心智,可以通過一系列的營銷推廣手段,提升產品知名度,提高用戶的信任度。

這一階段,尚易企劃以策劃為核心,制定出品牌、產品、網站、傳播等策略,基于互聯網平臺,傳播企業正面信息等,提高企業知名度,初步建立品牌。

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五、數字傳播渠道執行

引入用戶流量,需要進行營銷渠道的建設,當下線上營銷的渠道主要為官網、微博、微信和第三方平臺。

1.官網-最基礎的載體

隨著百度等搜索引擎的出現,網站建設越來越被企業重視,官網可以幫助企業宣傳品牌和產品,甚至提升流量和轉化。即便到了移動互聯網時代,官網仍然是最基礎而又不可忽視的一個載體。

2.雙微-新媒體時代營銷利器

背靠新浪、騰訊兩大巨頭,微博和微信有著巨大的用戶流量。

對于企業來說,流量巨大的平臺自然會蘊藏無限的商業價值,微博微信平臺不但承擔了企業產品宣傳、品牌形象打造的重任,還可以對粉絲用戶進行有效的管理。

3.第三方平臺-不可忽視的龐大系統

第三方平臺主要指新聞媒體、搜索引擎體系產品、垂直論壇及自媒體平臺。

(1)新聞媒體體系:在紙媒盛行乃至互聯網初期,由于企業對外宣傳渠道的局限,新聞媒體成為了很多企業鏈接消費者的主要渠道。在互聯網中后期,以四大門戶為代表的新聞媒體隊伍變得越來越龐大,垂直細分行業的知名媒體變得日益多起來,以互聯網為載體的網媒一度成為了很多企業對外發聲的重要平臺。

在這個過程中需要注意兩點:第一,在注重內容質量的同時,做好新聞內容品牌、產品關鍵詞的優化,這樣有利于內容在搜索引擎的優化和排名;第二,要注意新聞媒體的選擇,因為媒體的權重不同,收錄速度和質量也會不盡相同。

(2)搜索引擎體系產品。以百度(百度百科、百度知道、百度文庫、百度經驗等)為例,權重高,排名效果好,又有百度搜索引擎為其帶來龐大的用戶流量,所以他們成為了搜索引擎體系最主要的載體之一。

(3)垂直論壇。如果從行業的角度來細分,論壇主要從興趣角度進行分類,如汽車、家居、金融,這類垂直論壇有著龐大而精準的用戶人群。

(4)自媒體平臺。移動互聯網時代,以頭條號、百家號、搜狐號等為代表的自媒體平臺成為了一種新趨勢,如果在發布在自媒體平臺前對內容、標題等進行根據平臺的屬性進行優化,可以取得不錯的效果。

在幾大營銷載體初步搭建完以后,就需要我們根據產品特性、目標用戶人群消費行為特征及各渠道的效果進行多渠道整合或單一渠道精細化運營。尚易企劃從網站策劃與制作,到新聞媒體、搜索引擎、垂直論壇、自媒體等多個渠道進行全方位的推廣,全面提升企業的品牌知名度和形象,提升流量與轉化。

六、數據監測與優化

數據監測包括網站運營與監控,網絡推廣效果監控,用戶訪問行為監控等,優化則主要在于用戶體驗優化,尚易企劃從市場到業務效果、從訪客瀏覽習慣到用戶群體細分、從網站數據分析到移動應用及社交媒體數據分析,為企業提供完善的數據分析支持,幫助企業了解數字營銷效果及優化方向,最終做到提升網站用戶體驗和優化傳播渠道,控制成本,轉化效果最大化。

作為行業領先的線上效果服務商,上海尚易網絡科技有限公司(簡稱:尚易企劃)擁有十多年的數字營銷服務經驗及累積的營銷數據,業務覆蓋搜索引擎營銷、大數據營銷、網站創意策劃、在線名譽管理、數據監測與優化。上海尚易網絡科技有限公司以近百人的專業團隊幫助客戶策劃并執行個性化、協調一致的營銷計劃。成立至今,已服務了超過1000家國內外各行業領先客戶,涉及房產、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓教育、制造業等,擁有豐富的跨行業營銷經驗,幫助客戶在線傳播品牌,監測及優化網絡運營的狀態,最終實現互聯網上的市場目標。

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