VISUAL CREATIVITY

視覺創意

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品牌設計助傳統企業轉型

整理:尚易 / 更新時間:2005-10-29

下沙是一座新城,吸引了許多人在此打拼,追求夢想。這些年來,這座充滿機遇和希望的新城中,崛起了大批優秀企業家,他們成長于此、創業于此,把理想和抱負獻給了這片土地。他們的不懈努力和奮斗,成為下沙發展的動力之一。

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本報攜手郡原公元時代,共同推出下沙優秀中小企業掌門人系列訪談,旨在傳承下沙企業家的開拓精神,記錄他們為下沙發展做出的貢獻。有相關新聞線索,可通過本報熱線電話89898400、郵箱[email protected]、微信號“錢報今日下沙”聯系我們。

生活在下沙,你肯定會對街上的可愛的卡通民警留下印象。它們是由聞潮派出所委托杭州慧和智地品牌整案設計機構進行設計的。

慧和智地設計制作,由兩位浙江理工大學老師聯合創辦,為 60多個轉型品牌、20余個行業領導品牌、20多個上市公司或集團公司提供過系統性品牌服務,其中包括阿里巴巴、印象西湖、江南會、中糧集團、橫店集團、百聯奧特萊斯等知名企業。

本期嘉賓就是慧和智地創始人之一總經理杜彬。在郡原公元時代敞亮的總裁樣板房里,記者和杜彬進行了深入訪談。

訂單式企業“粗暴”轉型,常會受挫

杜彬有多個社會角色,如浙江理工大學藝術與動畫學院系主任、慧和智地總經理。她告訴記者,做公司領頭人讓她覺得很有挑戰。

杜彬說:“近幾年,國際經濟環境不景氣,國內原材料和人工成本大幅度上漲,造成國內進出口貿易訂單普遍大幅度萎縮。許多以接出口加工訂單為主的傳統制造型企業的掌門人都開始想做自己的品牌,從出口轉內銷。事實上,他們對于怎么樣做品牌還是一頭霧水。”

杜彬表示,公司現在主要致力于為傳統行業品牌提供品牌初創、品牌轉型、品牌二次提升等品牌策劃、品牌產品設計、品牌視覺形象設計、品牌營銷與傳播等品牌全系統解決方案。很多傳統制造型企業脫離了訂單式的生產方式,自己找出路的時候,感覺有點像魚脫離了水,而無法從系統上根本解決問題,而公司就想幫他們解決這個問題。

“舉個例子,有一家底子不錯的出口加工型襪廠,近些年外單不好做,工廠主憑自己的喜好搞起了品牌,也沒有專業設計師,只按為別人生產的樣式改良一下就投放市場。可想而知,沒有經過前期調研和品牌整體打造,那批襪子嚴重滯銷。”杜彬惋惜地說道。

這家傘廠轉型成功,秘訣在于品牌設計

杜彬經常帶著團隊去到許村、湖州、義烏等制造業聚集的地方考察,經常遇到有品牌轉型需求的客戶。

杜彬認為,中小企業想轉型成功,必須轉變思路。她服務過的一個傘業外貿生產型客戶,想要開拓內銷市場,由于諸多原因,銷量不理想。經過對傘廠的深入了解,幾次實地考察后,杜彬接下了單子。

“傘的用處就是遮風擋雨,除去這一點,在年輕人眼中它的時尚性和配合穿搭性也很重要。要讓傘成為時尚單品,才能刺激消費者重復購買。”定下了“時尚穿搭潮傘”這個概念,杜彬團隊就從品牌定位、品牌產品設計、品牌視覺設計等多方面著手打造品牌。在一系列精細的品牌整體策劃和設計后,這個叫做“菲諾”的傘品牌重獲新生,截止到剛剛過去的雙11,今年銷售額已突破2000余萬元,一舉躍居傘類全網銷售前三位。

創意產品“壹只盒子”亮相,獲業內美譽

除了幫助有潛力的中小企業進行品牌轉型和升級,慧和智地也在嘗試推出自己的創意產品。現在,杜彬和她的團隊正準備推出以“過一個有年味的春節”為主題的創意產品。

“這幾年,過年的年味越來越淡了。以前,‘家’和‘年’構成了春節記憶,但現在大家聚在一起過年,福字不貼了,年歷不掛了,飯也不在家里吃了,熱鬧的串門改成了短短幾行的微信、短信祝福。”杜彬說,當大家對此感覺越來越強烈時,找回過年味道的愿望也越來越強烈了。

為此,慧和智地聯合了幾家互聯網公司,共同推出了“壹只盒子”年貨。這個年品,不是傳統意義上的禮品,它包括了精心設計的“跳舞的門神”、“有溫度的紅包”、“再也不會搞錯的紙杯”、“紀念版紙牌”、“福”字等100件創意產品。

在近日舉辦的杭州互聯網大咖主題交流節上,原創產品“壹只盒子”提前亮相,獲得了創意產業人士的美譽。“接下來,我們還會有很多原創產品亮相,讓大眾領略品牌設計的魅力。”杜彬笑著說。

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