VISUAL CREATIVITY

視覺創意

VISUAL CREATIVITY

淺談戶外LED顯示屏廣告設計的六大要點

整理:尚易 / 更新時間:2006-06-18

近年,隨著智能手機的普及,各種手機應用的便利性不斷擴大,人們的眼球正被那個“小屏幕”所“綁架”。據有關數據統計,2015年中國智能手機用戶24小時人均觀看手機的時間大約是3小時。人們的雙眼正從以往傳統的電視、戶外媒體及平時的娛樂生活端被吸引過去。曾經的戶外LED新媒體,一直以他亮麗的“高大上”面孔,吸引了不少的觀眾,但如今,奪回流失的那些“低頭族”們的關注,已成為廣大廣告業主們的煩惱。如果能設計一個漂亮動人的廣告,增加一些互動的信息,是不是能重新將行人的眼球吸引回來?

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1、獨特性

戶外廣告的對象是動態中的行人,行人通過可視的廣告形象來接受商品信息,所以戶外廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境三個因素。

所以說,設計的第一步要根據距離、視角、環境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形,我們在設計時要根據具體環境而定,使戶外廣告外形與背景協調,產生視覺美感。形狀不必強求統一,可以多樣化,大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。如意大利的路牌不是很大,與其古老的街道相統一,十分協調。戶外廣告要著重創造良好的注視效果,因為廣告成功的基礎來自注視的接觸效果。

2、提示性

既然受眾是流動著的行人,那么在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置時間。

繁瑣的畫面,行人是不愿意接受的,國際時刊,只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設計要注重提示性,圖文并茂,以圖像為主導,文字為輔助,使用文字要簡單明快切忌冗長。

如意大利的路牌不是很大,與其古老的街道相統一,十分協調。戶外廣告要著重創造良好的注視效果,因為廣告成功的基礎來自注視的接觸效果。

3、簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要原則

整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔,設計時要獨具匠心,始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想,戶外廣告牌設計力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺越紊亂;畫面越單純,消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。

4、計劃性 成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。

廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略,廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時,首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動,在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。廣告一經發布于社會,不僅會在經濟上起到先導作用,同時也會作用于意識領域,對現實生活起到潛移默化的作用。因而設計者必須對自己的工作負責,使作品起到積極向上的美育作用。

5、合理的圖形與文案設計戶外廣告設計中應當遵循圖形設計的美學原則

在戶外廣告中,圖形最能吸引人們的注意力,所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環境等),產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形,為的是重現商品的面貌風采,使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。

6、現場互動式的廣告模式將成主流,戶外廣告的鼓動性特點將被激發

路上行人關注點不在顯示屏這里,有很多因素所致。但如果能在播放的廣告中值入商家回饋客戶的一些優惠活動(如掃碼優惠,關注有禮抽獎或是某些吊足口味的“秘密”等),將會把不少行人的眼球吸引過來。我們來看個案例:著名內衣品牌維多利亞做了一個很有范兒的戶外廣告,在模特前胸蓋上二維碼,廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑——“RevealLily‘ssecret”(Lily的真實秘密),讓你亟不可待地拿起手機拍攝二維碼,原來二維碼的后面是維多利亞的秘密內衣,真的如廣告語所說的那樣,“比肌膚更性感”。此情此景,誰能hold住呢?

因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置,這樣能有效地抓住觀者視線,引導他們進一步閱讀廣告文案,激發共鳴。除了圖形設計以外,還要配以生動的文案設計,這樣才能體現出戶外廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。

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