VISUAL CREATIVITY

視覺創意

VISUAL CREATIVITY

解析品牌廣告設計與廣告設計公司的關聯

整理:尚易 / 更新時間:2007-01-07

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一、品牌設計做的是企業或產品的品牌視覺統一設計,廣告設計做的是企業或產品對某一動作的相關設計。

1、品牌設計等同于人的身體:
品牌設計主要包括品牌標識、VI系統設計,在延續還會覆蓋到專賣店、網站、包裝等項目,把品牌比作人的話,那品牌設計就是設計他的身體部分,包括骨架、血肉、五官、氣質等;

2、廣告設計等同于人的服飾:
廣告設計就是人穿在身上的服飾,包括發型、妝容、衣服等;

3、品牌設計不變,廣告設計常變:
品牌設計是核心,是身體,在較長時間里是不易變形的。
廣告設計是服飾,它需要靈活多變,來迎合不同的促銷活動。
如可口可樂的品牌設計,它基本是不變的,但廣告設計常變。
這就像明星,臉和身材是不會變的,但他會根據不同的活動和場合去換不同的服裝,迎合觀眾需求。

4、先變品牌設計,在變廣告設計
當品牌路線需要或提升時,一定是先變身體,后變服飾,服飾永遠是為身體而量身定做的。


二、品牌設計公司與廣告設計公司的服務側重點不同

1、品牌設計公司就是靠設計吃飯的

品牌設計公司提供品牌視覺顧問、診斷、整合、設計等服務。但總的來說就是設計,非常專一,就靠這吃飯的。這就像高檔餐館,提供的,就是最好的飲食服務。

2、廣告公司是靠整合服務吃飯

廣告公司提供品牌整合傳播服務,包括廣告策劃、創意、公關、媒體、電視廣告、設計等等。服務相當全面,但主要賺錢的并非創意和設計,而是媒體代理。這就像星級賓館,提供了衣食住購、商務等全套服務,但最賺錢的是住宿服務。飲食只是配套服務之一。

3、出品的重視程度不同

客人來餐館,就是為了品菜,味道一有閃失,下次就不來了。但客人去酒店,重視的是整體服務,飲食只是其中一個環節,很少聽有人說因為飲食差了些而下次不去哪家酒店的。
所以在設計出品方面,品牌設計遠比廣告設計抓得緊。

4、兩者的先后順序

在品牌設計系統完成后,就再進行廣告方面的設計,這樣才能達到最佳的品牌視覺推廣效果。

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